Uma pesquisa encomendada pelo instituto americano Advertising Research Foundation revela um lado pessimista para os que apostam na "morte do modelo de publicidade de 30 segundos". Diz que os anúncios publicitários televisivos não perderam a eficácia de sempre.A informação foi divulgada pelo portal Adweek e ressalta o contraste frente aos artigos que questionam o valor da propaganda tradicional na competição tradiza pela era digital. O estudo foi feito com 338 cases históricos de sete diferentes agências de publicidade e descobriu que a TV ainda pode ampliar a eficácia das mensagens se usada como ferramenta de vendas.A pesquisa também se baseou em um outro estudo, feito entre 2004 e 2007, que comprovou a TV como a mídia que mais sensibiliza os consumidores. "Comericias de TV ajudam a simplificar a decisão de compra. Como as vidas tornaram-se mais complicadas, há um grande valor nisso", avalia Joel Rubinson, chief research officer da ARF.
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